在中国很多城市的空地、场馆或公园里，踩着滑板的年轻人正越来越多。

近日，中国时尚集团太平鸟宣布，与意大利街头滑板潮牌COPPOLELLA共同孵化中国业务，由此布局潮牌市场。

长期“感知”青年文化

滑板是街头潮流文化最重要的组成部分，从20世纪80年代进入中国，近年来由于国内街头潮流文化的大火，越来越多的本土年轻人或通过潮牌，或因其亚文化的标签，接触并喜欢上这项很酷的运动。

相信此次太平鸟找到COPPOLELLA并决定共同孵化的背后，是由于其对青年文化的洞察。

2018年，太平鸟PEACEBIRD 曾联合《华丽志》在全国范围内开展年轻时尚消费者的深度调研，当时太平鸟董事长张江平曾表示：

“…太平鸟的品牌战略是聚焦青年文化，包括推出“太平青年”这样的品牌倡导，鼓励年轻人在青年狂放的外形表象外，聚焦内在自我的生长.”

二十多年来，太平鸟一直致力于青年潮流市场的深耕，其年轻化战略和举措相当突出，卓有成效。

比如跨界联名、办音乐节、开快闪店吸引年轻消费者注意力，并提出了“太平青年”的品牌价值观；在海外，其两次走秀纽约时装周传播中国国潮态度，在国内，用全渠道包围满足年轻人的体验消费需求，践行营销创新。

谈到如何洞察和对话年轻用户，太平鸟服饰 CEO 陈红朝曾在2019年度“华丽志全球时尚创新与投资论坛”上分享表示：

“与其说（与我们的用户）交流，还不如说是更多地感知他们，我们需要有一种频率不断感知他们，这样大家才能同频共振…这几年来，我们慢慢发现这样的方向是对的，让更多的年轻消费者对我们更有兴趣。” 

当被问到将如何搭建品牌矩阵，如合作、并购，还是孵化？陈红朝就曾表示：

“我们洞察到这个市场会越来越细分，越来越有不同主张的消费群体。一个品牌是不能完全响应他们的需求的，所以我们会寻求多元品牌去满足。在这个过程中，我们始终关注“年轻和时尚”这样一个大方向；但我们不会设限…”

为何COPPOLELLA打动了太平鸟？

在被问到为何与COPPOLELLA共同孵化中国区业务，太平鸟相关负责人对《华丽志》表示：“我们看好滑板市场，COPPALELLA目前有很大的潜力，而且品牌营销做的也非常垂直。”

20世纪50年代末60年代初，滑板运动从冲浪运动演变而来，今天已成为地球上最“酷”的、最受年轻人喜爱的街头运动，并且，滑板运动开始受到体育行业的认可，比如从2020东京奥运会开始，包括滑板在内的五项运动就被正式纳入官方比赛项目。

品牌COPPOLELLA相对新锐，是由 Paolo Coppolella 2016年在意大利米兰创立的，灵感就来自街头的滑板文化。创始人本人曾被先锋艺术杂志《NO FUTURE》誉为先锋街头生活艺术家。品牌设计师本人是街头亚文化摄影师，也是真正的潮流爱好者，融入其中，所以对潮流文化理解比较深。

品牌COPPOLELLA的“恐龙”图样的logo颇具标志性，曾和意大利滑板文化组织SKATEFARM合作组建了一个滑板队，与欧洲多家潮流名所、滑板店及艺术团体合作，并与涂鸦大师合作推出联名款，不断出圈，日益庞大的中国青年消费市场成为品牌的“机遇之地”。

品牌目前已经入驻天猫、并在国内外社交媒体有一定的曝光。

双方合作后，意大利的米兰总部继续负责海外媒体运营和欧洲销售渠道布局；太平鸟负责主导COPPOLELLA在中国的运营、商品开发企划及国内销售的拓展，特别是COPPOLELLA在中国的销售价格将更加亲民，并依托太平鸟渠道推广至中国二三四线城市18~25岁的年轻人们。

就此次合作，太平鸟相关负责人在接受《华丽志》采访时表示：

Q：太平鸟对于COPPOLELLA中国业务有哪些计划？品牌现在还很小众，如何让COPPOLELLA在中国出圈？

A：“基于时尚、运动、潮流在服饰圈界限“模糊化”的趋势，滑板文化和青年文化深度绑定，滑板市场在中国的商业潜力…我们从时尚市场趋势、青年文化洞察、潮流品牌的商业评估等多维度进行品牌的考察，很看好这个品牌的出圈潜力。

聚焦热爱滑板文化的中国青年，立足于小众的滑板潮流文化，太平鸟依托自身的大众时尚和全国市场的渠道和经验，有机会且有信心将COPPOLELLA拓展至中国大众消费市场。

COPPOLELLA的加入丰富了太平鸟的时尚品牌矩阵，双方可以优势互补。COPPOLELLA在联名上以小众切入大众，这一点契合太平鸟所推崇的青年文化：以“青年、融合、无畏、创新”开启全球视野下的国潮表达，寻找更多元的视角去理解和赋能“中国设计”。

Q：太平鸟对COPPOLELLA有什么期望？它会对太平鸟的公司大战略起到哪些帮助？

A：数据表明，90、95后在潮流品牌市场中日益成为消费主力，其中，二线城市消费规模最大，三四线城市的潮流品牌消费规模已经赶超一线城市，且保持最快增速。

国内外的知名的潮牌产品价位普遍较高，购买渠道集中在国内国际超一线城市和高端买手店，针对18-25周岁的二三四线城市年轻人们，COPPOLELLA将价格带定位在较亲民、结合街头感的原创设计产品，让潮流更大众化。

太平鸟以“聚焦时尚，数据驱动，全网零售”为核心战略，致力于成为“卓越的时尚品牌零售公司”，太平鸟也希望通过孵化COPPOLELLA能够完善品牌矩阵，拥抱年轻人有共鸣的产品和品牌。

全球滑板领域最新投融资动态

2019年8月，洛杉矶私募基金 Transom Capital Group 旗下体育用品制造商 Bravo Sports 宣布从 Globe International 手中收购高端滑板制造商 Dwindle Distribution（简称“Dwindle”）。

2019年11月，瑞典共享滑板车运营商 Voi Technology （以下简称 Voi）宣布完成8500万美元B轮融资，由俄罗斯投资公司 Vostok New Ventures 领投。

今年2月，加拿大经典滑板、冲浪生活方式品牌 Chip & Pepper 的联合创始人 Chip Foster宣布已购回了公司股权，着手品牌的重启计划。

附录：太平鸟最新财务数据

• 2019 年公司实现收入79.28 亿元（+2.80%）、归母净利润 5.52 亿元（-3.50%），2020年第一季度实现收入13.83亿元（-16.66%），归母净利润0.09亿元（-89.89%），主要受到疫情的影响
• 分品牌看，2019 年主要品牌实现收入从高到底分别为：PEACEBIRD女装 29.46 亿元（+10%）、PEACEBIRD男装 26.14 亿元（-8%），乐町女装 11.31亿元（+12%）、Mini Peace 9 亿元（4%）；其2020年第一季度实现收入分别为4.97亿元（-13.94%）、4.47亿元（-22.85%）、1.99亿元（-7.03%）、1.8亿元（-14.19%）
• 分渠道来看，2019 年线上实现收入 23.12 亿元（+12%），线下收入 55.21 亿元（+7%）；2020年第一季度，线上实现收入5.29亿元（+16.3%），线下实现收入8.37亿元（-29.48%）
• 太平鸟在3月5日至8日“女王节” 期间合计实现全渠道成交金额 2.46 亿元，其中女装单品牌过亿，男装实现6000万销售额，通过微信小程序、直播等新零售方式实现营业额超过一半，其间，仅直播就有40多场。

关于太平鸟

太平鸟公司是一家以顾客为中心的时尚品牌零售公司，致力于成为中国青年的首选时尚品牌。公司聚焦时尚行业，实施“梯度品牌”策略，现拥有 PEACEBIRD 太平鸟女装、 PEACEBIRD 太平鸟男装、 LEDIN 乐町女装、 Mini Peace 童装、 MATERIAL GIRL“物质女孩”女装、 PETiT AVriL贝甜童装、 PEACEBIRD LIVIN’ 太平鸟巢家居等多个品牌。

 

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