“如何成为头部”已成为每一个品牌对自身的拷问与反思

作者 | 周惠宁

 

2020年无疑是极具颠覆性的一年，“二八定律”正逐渐向“一九定律”演变。

 

奢侈时尚行业也不例外，一切资源都在加速向头部汇聚。

 

最具标志性的例子是全球最大奢侈品集团LVMH，疫情之下其股价不降反升，累计上涨29%，市值逼近2700亿欧元大关，头部霸主地位愈发坚固。握有王牌铂金包的爱马仕也一路向前，股价累计涨幅超过31%，市值已达973亿欧元，逼近1000亿，创历史新高。

 

卡地亚母公司历峰集团在与中国最大电商巨头阿里巴巴联手后也加速奔跑，股价累计大涨近20%，市值为502亿瑞士法郎。意大利奢侈品集团Prada在有效的爆款策略和明星策略带动下，股价涨幅高达70%，市值增至1246亿港元。

 

相较之下没有明显突破的Gucci母公司开云集团表现有所回落，股价较上一年同期下滑2.4%，市值约为678亿欧元。值得关注的是，该集团内部正在经历一轮更迭，Bottega Veneta取代Gucci成为新的增长引擎。

 

美国两大轻奢巨头Capri集团和Tapestry集团虽然仍处于转型阵痛期，但依然录得63%和36%的强劲提升，市值分别为69.5亿美元和106亿美元。

 

而随着实体零售的停摆，电商成为各大奢侈时尚品牌的新赛道，其中获得历峰集团和阿里巴巴站台的Farfetch是最大一匹黑马，2020年股价累计涨幅高达450%，最新市值为236亿美元。

 

在最被看好的运动休闲领域，坐拥Fila和始祖鸟的安踏集团成为大赢家，股价累计大涨107%，市值达3989亿港元，超过lululemon成为全球第三大运动服饰集团。lululemon股价也累计大涨32%，市值增至447亿美元，不断逼近德国运动服饰巨头adidas，后者仅录得2.1%的微涨，市值为580亿欧元。

 

全球最大运动服饰集团Nike继续领跑，股价累计增长近40%，市值达1807亿美元。在英国品牌评估机构Brand Finance发布的《2021美国最有价值的500大品牌排行榜》中，Nike则以304亿美元成为最具品牌价值的服饰品牌，位列总榜第20名，也是唯一一个进入前100名的服饰品牌。

 

美妆行业的情况较为特殊，口罩的“遮挡”削弱了“口红效应”，市场对高端护肤品的需求持续高涨，彩妆产品则有所降温，长期盘踞头部的欧莱雅集团市值增长18%至1782亿欧元，雅诗兰黛集团则大涨37%至1059亿美元。

 

与此同时，一众具有互联网背景的新兴美妆品牌正崭露头角，去年11月才上市的完美日记母公司逸仙电商最新的市值已突破150亿美元，累计涨幅为16%。另据福布斯数据，逸仙电商联合创始人兼首席执行官黄锦峰已跻身全球亿万富豪榜，净资产约为30亿美元。

 

快时尚板块喜忧参半。Zara母公司Inditex和瑞典快时尚H&M市值分别下跌17%和9%，市值降至800亿欧元和3432亿瑞典克朗，日本优衣库母公司迅销集团则在基本款和常规化的联名系列两道护城河的保护下成功突围，市值大涨75%至9.76万亿日元约合761亿欧元。

 

英国最大服饰零售商Arcadia集团以破产收场，核心品牌Topshop和Topman等被快时尚电商ASOS以3.3亿英镑的价格收购，但不包括实体业务。过去一年ASOS股价累计大涨63%，市值约为52.8亿英镑。

 

整体来看，奢侈时尚行业的齿轮依旧在向前转动，落后者想办法赶上，领先的人在思考对策拉大距离，“如何成为头部”已成为每一个品牌对自身的拷问与反思。

 

以下是微信公众号LADYMAX根据全球奢侈时尚行业主要参与者最新市值统计得出的排行榜，涵盖规模超过100亿美元的奢侈品牌、快时尚、运动品牌以及美妆集团等。

 

 

LVMH +29% 市值2699亿欧元

 

杰富瑞分析师在最新一份报告中指出，LVMH已迅速从疫情中恢复过来，主要受益于Louis Vuitton和Dior等皮具时装业务增长的推动，并预计LVMH 2021年和2022年的息税前利润都将超出此前预期。

 

欧莱雅 +18% 市值1782亿欧元

 

目前欧莱雅集团旗下业务主要分为专业美妆、大众消费品、奢侈品和活性化妆品四个板块，拥有近40个品牌，2020年全年该集团销售额为280亿欧元，同比减少6.3%，营业利润52.09亿欧元，上年为55.48亿欧元。

 

NIKE +40% 市值1807亿美元

 

中国成为Nike集团业绩增长的关键词，在财报后的电话会议中被提及19次，去年双十一Nike在中国表现强劲，不仅再次成为运动品类销售第一的品牌，更吸引了超过400万新会员。

 

爱马仕 +31% 市值973亿欧元

 

作为奢侈品手袋中最保值的品牌，有钱也不一定能买到的爱马仕铂金包在二手转售市场最保值，平均价格保持在其价值的80%左右，Chanel和Louis Vuitton的平均保值率为63%。

 

雅诗兰黛 +37% 市值1059亿美元

 

在截至去年12月31日的三个月内雅诗兰黛集团销售额同比增长4.9%至48.53亿美元，较上一季度的下滑9%明显改善，净利润大涨逾56%至8.77亿美元，主要受护肤品部门销售额27%的强劲增幅提振。

 

Inditex -17% 市值800亿欧元

 

有分析认为，Inditex集团这一轮大面积关店的目的是为前几年的过度扩张降温，毕竟在疫情的催化下，消费者向线上转移已成为必然的趋势。但同时也标志着该集团告别高速成长期，进入转型阵痛期。

 

迅销集团 +70% 市值9.76万亿日元

 

优衣库对于“明日”的思考已经不是一天两天。这家日本服饰企业延续了日本人对于工作本质的追问，一直在探讨衣服本身的意义，以及衣服对于生活与社会的影响，塑造了“服饰科技企业”这样一个前所未有的新角色。

 

开云集团 -2.41% 市值678亿欧元

 

在疫情这个无差别的放大镜下，消费者无法出国旅行后，Gucci的高价差无疑成为原本消费群体在本土购买奢侈品时的一道阻力，产品和品牌力不及Louis Vuitton、Dior等头部品牌的问题也逐渐显露。

 

adidas +2.1% 市值580亿欧元

 

瑞士信贷分析师在最新一份报告中将adidas的评级下调至“跑输大盘”，认为该集团虽然计划在2021年通过重塑品牌获得新的热度，刺激业绩恢复增长，但鉴于欧洲和拉丁美洲等市场仍旧深陷疫情，第一季度收入仍会受到拖累。

 

历峰 +20% 市值502亿瑞士法郎

 

历峰集团是最早全面拥抱阿里巴巴的三大奢侈品集团之一，而中国市场和电商毫无疑问是奢侈品牌最强劲的增长动力。历史还证明，在特殊时期，珠宝和手表等具有保值和升值空间的奢侈品会更受富裕消费者欢迎。

 

安踏集团 +107% 市值3989亿港元

 

随着运动休闲服饰成为主流，坐拥Fila等品牌的安踏集团成为业内一匹黑马，如果以市值来划分，在全球运动服装公司中，安踏集团位列全球第三，公司市值是李宁的3倍，也是中国最会赚钱的服装公司。

 

lululemon +35% 市值447亿美元

 

在社群文化引导下，lululemon长期以往积累起来的忠实消费群体不仅没有因疫情减少，反而愈发壮大，通过线上推出的瑜伽、冥想和普拉提等课程，该品牌与消费者之间的情感联结得到进一步强化。

 

H&M -9% 市值3432亿瑞典克朗

 

联名合作的形式进行到今天，已经失去了最初一呼百应的话题作用。作为高级时装与快时尚联名的开创者，H&M也在思考联名形式的未来。

 

VF集团 -5.4% 市值311亿美元

 

VF集团于去年底完成与Supreme的21亿美元收购交易，Supreme成为集团旗下第20个品牌，双方将共同加速向以消费者为中心、以零售为中心的超数字化商业模式转型。

 

FARFETCH +450% 市值236亿美元

 

Farfetch现在的业务主要分为奢侈品电商，为品牌及零售商提供电商解决方案、为线下店铺数字化及新零售技术提供解决方案，以及自己的潮流品牌生态。

 

Prada +70% 市值1246亿港元

 

Prada将针对稳健增长的中国市场定制长期发展策略，包括在上海地区拓展并推行全新创意零售模式，进一步提升品牌传播及消费体验。

 

逸仙电商 +16% 市值156亿美元

 

截至去年11月11日24时00分，国内美妆品牌完美日记双十一累计销售额破6亿元，再次成为天猫彩妆类目第一。据完美日记母公司逸仙电商递交的招股书显示，2020年前三季度集团总销售额为38亿元，较2019年同期的22亿元增长70.2%。

 

周大福 +44% 市值1068亿港元

 

在截至2020年12月31日止的三个月内，周大福零售额同比大涨17.5%，其中中国内地零售额大涨26.1%，占总收入的83.3%，香港和澳门的零售额则继续下滑12.5%，占总收入的16.7%。

 

L Brands +36% 市值131亿美元

 

Jefferies分析师Randal Konik也在最新报告中直言，维密已经过了最糟糕的时刻，有望迎来反弹。富国银行表示当Bath & Body Works成为现金奶牛，维密表现也恢复稳定，L Brands仍有很大的上升空间。

 

Tapestry +36% 市值106亿美元

 

在截至去年12月26日的三个月内，Coach、Kate Spade和Stuart Weitzman三个品牌的营业额均有所改善，电商业务实现三位数的同比增长，在总收入中的占比提升至30%。

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