Levi’s®携手天猫超品日掀起全网先锋浪潮,邀你共庆牛仔新元年

Jan 06, 2021 来源:时尚在线
  Levi’s® 作为丹宁品牌的经典,不仅是丹宁服饰的开拓者,更是一直站在丹宁文化的中心。167年来, Levi’s®所承载的文化意义已经远超于牛仔裤的本身。从为淘金工人设计牛仔裤,到为推动女性赋权制作世界上第一条女士牛仔裤,再到政客科学家、明星名流的青睐,一路走来,Levi’s®既是丹宁文化的缩影,更是每一个时代先锋们心中的标志性潮流单品,历久弥新。
  2021年,这是充满美好寓意的崭新牛年,Levi’s®特别携手全球知名在线购物平台 ---天猫,从跨界先锋品牌连麦互动起势,到先锋代表们助力线下大秀起浪,依托极具实验性的先锋之作——Levi’s® Red系列,共同演绎迎接挑战、推新求变的先锋精神,邀请大家共同开启属于“牛仔”的新元年。这是Levi’s®继2017年、2019年之后,第三次携手天猫超级品牌日,在汲取之前聚焦品牌声量、渗透品牌年轻力的成功经验之上,共创旨在持续品牌年轻化,逐步提升消费者层面的品牌高阶潮流定位的愿景。

Levi’s®天猫超级品牌日,为Z时代注入先锋力量
  2020年12月,Levi’s®携手全球电商巨头天猫,打破圈层界限,刷新品牌营销新路径,并持续引爆年轻人群与品牌的互动体验。新品潮搭、直播互动抽奖、人气IP联名款预售等环节充分运用明星的影响力和电商平台的互动资源,既增强了品牌店铺的用户粘性,充分为Levi’s®×天猫超级品牌日蓄水造势,又可以使Levi’s® 天猫旗舰店的产品内容、互动体验全面升级。
  2020年12月20日,Levi’s®×天猫超级品牌日顺势爆发,线上线下智慧联动,明星直播间、云看秀等全新线上玩法,成功打开线上营销新模式,呈现富有新意又极具创意的品牌体验,这是Levi’s® 开拓数字化营销领域的又一里程碑。当日,Levi’s® 先锋代言人李现、Levi’s® 先锋代言人刘雯、先锋设计创意人王逢陈亮相先锋联盟直播间,与粉丝实时互动。全程线上体验打破品牌与消费者之间的隔阂,实现观看、互动、种草、购买等消费行为的一体化。
  Levi’s®旨在不断挖掘更多元的创新玩法,用技术赋能内容创新,加强与电商平台的合作,在新零售进程下进行全方位数字化营销,与千禧一代年轻消费者建立社交互动,提供卓越的产品、服务与体验,更好传递品牌精神,加强品牌建设。

Levi’s®先锋大秀重磅上演,解锁新元年先锋穿搭
  时刻挑战传统、畅想丹宁未来,Levi’s® 从未停止对丹宁边界的拓展。先锋牛仔大秀顺势开启,打破传统秀场概念,现场以醒目中国红与Levi’s® Red系列为元素,结合多媒体装置艺术、涂鸦互动专区,呈现多维享受的潮流盛宴。Levi’s® 先锋代言人李现、Levi’s® 先锋代言人刘雯、先锋设计创意人王逢陈亲临大秀现场,与在场的各领域达人嘉宾、线上的丹宁拥趸者们一同见证“我们的新元年”。
  先锋集结的现场更倾力打造了Levi’s® Red系列展览,Levi’s® 收藏家Wing Pong 特别为此次活动带来他的私人收藏,从诞生于1999年的初代Levi’s® Red服饰到过往发售过的经典系列。现场展出Levi’s® Red先锋系列以及与Feng Chen Wang合作的Levi’s® Redx Feng Chen Wang先锋联名系列,展现其融合实验性与艺术性的经典所在。由于复杂的制作工艺与极少的产量,该系列一度成为丹宁玩家炙手可热的收藏品,具有意义非凡的收藏价值。通过参观Levi’s® Red系列的前世今生,参观者立刻能感受到在人与时代的进程中,丹宁扮演着举足轻重的角色,它影响着我们对生活的思考以及表达自己的方式。
  先锋大秀出场的Levi’s® Red系列,是Levi’s® 为迎接牛仔新元年重新推出的先锋之作,灵感来自于2003年款的RED 工装系列,采用环保布料的同时,依旧保留宽松廓型的工装风格。产品细节运用的红色元素,旨在致敬中国传统节日春节的同时,亦体现Red系列一贯的先锋精神,演绎新一代年轻人对于开创新纪元的先锋力量。除此之外,前卫大胆、轻松自由为设计理念的Levi’s®×Super Puffer系列、LEVI’S® x DISNEY® MICKEY & FRIENDS联名系列等相继登场,演绎了百变丹宁的多元可能,也体现Levi’s® 不仅仅是在丹宁上的创新,也更是践行可持续时尚的强大决心。值得一提的是,大秀期间由实验音乐人mafmadmaf现场为Levi’s® Red系列带来先锋之声,以及先锋舞者们为大秀带来Voguing表演。充满生命力与具有极强视觉张力的舞蹈表演,超越听觉与视觉的双重享受,将现场气氛推向高潮。
  共庆牛仔新元年,Levi’s® 再度携手前卫先锋设计创意人王逢陈,推出Levi’s® Red × Feng Chen Wang先锋联名系列。该系列延续Levi’s® 为淘金工人设计全世界第一条牛仔裤的初衷,赋予其当代语境的独特解读,将Levi’s® 品牌美学融合Feng Chen Wang的解构主义,为百年丹宁经典注入鲜明强烈、摩登的设计风格,希望为“中国制造”的各行各业工作者与行业先锋们,创造充满“先锋精神”的“元年新装”。
  精彩大秀过后,Levi’s® 特别邀请先锋代言人刘雯、先锋设计创意人王逢陈与资深潮流主理人Kookies,就本次的Levi’s® Red先锋系列分享了自己的独特见解以及对牛仔新元年的期待。从Levi’s® Red 的诞生到风靡丹宁界20余年的辉煌历史。从机能到现代的摩登设计;从固有标志性细节到打破陈规的先锋设计。都在诠释Levi’s® 不仅仅只是做丹宁服饰,更是引领丹宁文化。
  众多时尚意见领袖、潮流达人及媒体嘉宾亦亲临大秀现场,沉浸式体验此次先锋集结活动,纷纷打卡Levi’s® Red系列20年历程长廊展览,在涂鸦区制作个性涂鸦,留下自己对于新元年的美好愿景,记录牛仔新元年的高光时刻。
  Levi’s®×天猫超级品牌日见证了Levi’s®一如既往的先锋精神,在当下时尚、音乐、艺术文化领域中有重要影响力。以此为崭新起点,Levi’s®将呈现更多具有开创性的丹宁作品,持续跨界文化交融,诠释艺术感知和表达积极态度,吸引并鼓励千禧一代与Z世代消费者真实表达自我,以先锋为帆,突破前行,承启经典,致敬未来。
关于Levi Strauss & Co.
  Levi Strauss公司是世界上知名的品牌服饰公司之一,也是牛仔服装的全球领先企业。公司设计与销售男士、女士和儿童牛仔装、休闲服饰及相关配件,拥有Levi’s® 、Dockers® 、Signature by Levi Strauss & Co.™ ,以及Denizen® 品牌。通过连锁零售商、百货公司、电商以及全球3000多家加盟商与公司运营店,公司产品远销全球110多个国家。2018年,Levi Strauss公司报告的2018财年净收入为56亿美元。更多信息,请登录www.levi.com.cn

关于Levi’s® 品牌
  Levi’s® 代表了经典的美式风格和率性自由的文化。自1873 年由Levi Strauss 创立以来,Levi’s® 牛仔裤已经成为世界上知名的服装品牌之一,几代人成为其忠实的粉丝。今天,Levi’s® 仍以坚持不懈的开拓创新精神拓展产品系列。我们的牛仔服装和配饰产品遍布110个国家,让世界各地的人们都能穿着Levi’s® 展现出自己的独特风格。更多关于Levi’s® 品牌、产品和门店的信息,敬请登录www.levi.com.cn。
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