身处时尚圈外,如何与独立设计师跨界合作?这里有五大行业的22个案例可供参考

Jan 24, 2021 来源:华丽志

联名跨界”堪称当下时尚消费领域最热门的关键词之一。过去一年,《华丽志》的“华丽中国设计师月报”监测到135起中国独立设计师跨界合作动向,比2019年的71起增加了近一倍

其中,在司空见惯的时装领域以外,我们看到:美妆个护、汽车、3C、酒店和餐饮美食这五大消费行业也在持续涌现与时尚设计师跨界合作的有趣案例。如果你正好也在思考采用何种方式与中国独立设计师互动合作,并达成最优效果,相信本文精选的实操案例将提供有益的参考和灵感来源。

美妆个护行业

过去几年,中国本土美妆个护市场呈现出爆发式的增长,在白热化的竞争态势下,品牌美学和调性的提升往往是其与独立设计师展开合作最主要的初衷。

2019年底获得高瓴资本投资本土美妆集合店 HARMAY话梅,去年首次尝试与中国设计师合作,与设计师 Masha Ma 推出联名系列,款式包含T恤、裤装、时尚挎包及购物袋,并同步在 HARMAY 线下门店销售。此外 Masha Ma 还为 HARMAY 设计了2020春夏员工工服,把艺术元素融入员工工服,以让消费者多方面感受 HARMAY 的品牌理念:传递美好生活。

几个月后,HARMAY 与另一中设计师品牌 Bronze Lucia 合作,推出联名服装与周边,同时 Bronze Lucia 主理人、设计师陆玺娅为 HARMAY 设计了2020秋冬员工工服。此外,近日 Bronze Lucia 在 HARMAY 北京三里屯店举办POP-UP,空间由几块镜面墙组成,墙上嵌有双方的联名手机壳,与流线型的光线,以方便消费者打卡拍照。

2020年底,本土护肤品牌 HomeFacialPro 与设计师品牌 TYAKASHA 推出联名圣诞限定礼盒。TYAKASHA 是由插画师童云创办的品牌,卡通手绘图案与元素是该品牌标志性特色,此次 TYAKASHA 以趣味卡通的风格创作了圣诞礼盒的包装,同时双方以该视觉为主题形象,在 TYAKASHA 位于上海淮海中路的门店举办了快闪活动。

此外,打造了热销产品“苗族印象高定系列”的本土美妆品牌花西子主打中国风的设计师品牌盖娅传说合作,以苗族元素等中国文化为灵感,推出联名高定服饰与联名礼盒。这样的联名合作还在盖娅传说2021春夏时装秀上进行了发布。这场大秀作为2021春夏中国国际时装周的首秀,收获了不少媒体的关注。

汽车行业

在中国市场,汽车品牌与独立服装设计师的跨界合作一直比较少见,但近几年,这样的合作案例开始增加。蓬勃发展的中国汽车市场需要引入更多新鲜血液,加强时尚化的属性,也是汽车品牌与年轻用户、女性用户沟通的有效方式。

去年与中国设计师合作的汽车品牌名单中,不乏多个豪华汽车品牌,比如设计师 Uma Wang 以“气”为主题,为宝马高端城市越野车型 BMW X5 M 和 BMW X6 M 设计车衣。

作为巴黎时装周官方日程的常客,设计师 Uma Wang 的服装一直巧妙融合中国传统文化与当代设计审美,不仅获得国际市场的认可,也与中国消费者建立了稳定的情感链接。在与宝马合作过程中,双方还共同拍摄了主题短片,一方面是为宣传,一方面也是通过这段视频讲述双方对东方哲学的理解。原本两款主打硬朗气质的车型,在东方哲学和东方意境下,增添了艺术感。

豪华汽车品牌凯迪拉克第二次与设计师品牌 JUDYHUA 合作,双方以未来主义与超现实主义为灵感,用金属镜面呼应凯迪拉克的钻石切割设计语言,呈现名为“银翼”的艺术装置作品,并于2020上海西岸艺术博览会期间展出,以此诠释凯迪拉克所蕴含的艺术格调与独特生活主张。

在去年底,英国豪华汽车品牌劳斯莱斯则与中国高级定制品牌 Atelier by FANG 推出联名真丝睡衣套装。

对于单价昂贵的豪华汽车来讲,这些颇具时尚感和艺术性的跨界联名活动未必能立刻激发大众消费者的购买欲望,却可以通过焕然一新的品牌形象和创意表达,扩大品牌的声量和可见度,在具备类似审美取向的时尚人群中引发共鸣,培育潜在用户。

以手机品牌为代表的3C领域

彰显个性、潮流前卫、年轻人喜欢的时尚品牌和主理人们,一直是国产手机品牌最爱的跨界合作对象。

国产手机品牌 OPPO 从2017年起,相继中国设计师王天墨、上官喆、周翔宇、苏五口、高雪进行过合作。去年底,在 OPPO 推出最新款手机 OPPO Reno5 之际,邀请设计师方妍楠为该款手机设计了水晶手机包。

晶莹剔透的泡泡珠手袋和配饰是设计师方妍楠颇具标志性的单品,她为 OPPO 量身定制的这款水晶手机包,被 OPPP 官方微博发布后,很多女生在下面留言“好好看”,成功吸引到一些年轻女性消费者的关注。

去年底,小米推出了第二款高端手机产品小米11,为宣传造势,小米11携于惋宁等新锐设计师,在小米天猫超级品牌日打造了一场“小米11科技T台秀”,秀的空间造型融入了小米11的外观设计,并启用了虚拟模特与虚拟时装。

此外,在荣耀推出30系列之际,品牌发起了一项潮流跨界联名活动,大胆联动多个本土新锐品牌重新演绎了其 LOGO:“HONOR”,其中设计师品牌密扇MUKZIN、J for Judy 分别通过手机壳、卡套等衍生周边产品,对 HONOR LOGO 进行重新演绎。相信这样的合作也反推着手机厂商们主动思考如何打造品牌的深层含义和文化表达。

如何把与设计师的合作做得有趣?手机品牌 vivo 的做法是打造一档综艺节目。去年底 vivo 与设计师品牌 ANGUS CHIANG 合作打造综艺节目《vivo AC LIVE秀》,节目分为三集在 YouTube 频道 “vivo taiwan” 播出。

餐饮美食为代表的快消领域

在快消领域中,饮料品牌与中国设计师的跨界态度最为积极。比如设计师品牌 CHENPENG 与光明乳业合作推出限量联名运动服系列“光明女排礼盒”;设计师品牌 Bronze Lucia 、PURLICUE 、Rfactory 、UG—BOBO 与雪花马尔斯绿啤酒跨界合作,为其设计啤酒定制罐及周边产品,周边产品包括T恤、手机壳、啤酒杯、随身包、帆布鞋、棒球帽等。

除设计产品外,设计师品牌还通过输出设计美学,助力餐饮美食企业升级品牌形象,比如设计师品牌密扇旗下品牌百戏局,受邀为永和大王新推出的“潮酿桂花”系列,策划跨界秀、创意广告与视频;设计师品牌 Bronze Lucia 受邀为奶茶店“J-tea魔杰的茶”设计快闪店铺的主题形象。

以餐饮美食为代表的快消品牌面向大众市场、产品单价低,与之合作可以让更多人了解到独立设计师本人或品牌,但需要注意合作方式和频次,如以个人(而非品牌)身份参与,或深度参与策划品牌关键营销事件,避免粗糙、走过场式的联名营销造成独立设计师品牌调性的损失,并过早稀释了自身品牌的价值。

以酒店为代表的生活方式领域

所有与美好生活方式相关的消费,正成为疫情后人们更乐意关注和投入的,这些消费包括体验式的酒店、旅行,也包括家居、家具、高端家电等领域。

去年设计师品牌 ANGUS CHIANG 与英国百年餐具、家居制造商 Royal Doulton(皇家道尔顿)合作创作餐瓷艺术,并于台北远东百货进行了为期一周的艺术快闪活动。

设计师品牌再造衣银行与 Hylla Vintage Hotel物与岚·设计收藏酒店合作,研制室内家居产品以及户外生活用品。

设计师品牌 Cynthia & Xiao 与香格里拉酒店集团、中国纺织品循环再造系统 The Billie System 合作,将酒店废弃的床上布艺升级再造,协力推动可持续发展。

许多独立设计师本人就是个性化生活方式的践行者,拥有一整套原创的审美体系,相信在未来,我们将看到更多的设计师将触角延伸到更广泛的生活方式领域,并与相关品牌展开丰富多彩的跨界合作。

图片来源:品牌官方微博&微信


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