北京时间6月24日晚间八点半，路易威登在中国的多个平台直播2022春夏男装秀。除了大秀本身，更值得我们关注的是，在传统的官方微博、微信视频号、小程序及抖音等平台外，此次路易威登前所未有地，于快手平台进行了时装秀直播。

截至当晚12点，快手平台观看此次直播的在线观看人数达1300万，最终观看人数达3864万。

“老铁”“草根”“普通”曾经是很多人想到快手的标签，而全球顶级奢侈品牌路易威登的忽然现身，相信给这个平台上庞大的年轻受众带来了颇大的惊喜和有趣的体验，当然，更侧面体现了路易威登对于中国市场，特别是主动拥抱年轻一代和下沉到更广市场的决心。

路易威登快手直播

一直“吃螃蟹”的路易威登

路易威登此次在快手试水直播，无疑离不开品牌日常在中国市场的数字化积累，也再一次证明了，路易威登总是那个敢于大胆成为第一批在中国数字化布局上“吃螃蟹”的奢侈品牌。

路易威登是第一批开设微信服务账号、第一个入驻微信视频号、第一个入驻小红书、第一个让时尚博主接管品牌官方微信公众平台的奢侈品牌。

随着疫情后，中国市场在全球的重要意义愈发凸显，路易威登在中国数字化生态中的布局也更加大胆多样。

2020年8月，当大多数人仍在观望或止步于线上发布的时候，路易威登大胆决策、高效筹备，于中国上海成功完成了疫情后的全球首场线下时装秀发布。

2021年4月率先将其小程序与京东奢品打通。据悉2020年，在京东奢品搜索关键词中，被搜索最多的就是LV。

通过一些数据或许能更好地帮助我们理解，为何此次路易威登在快手试水直播：

据快手最新发布的2020年报显示，快手用户规模在2020年取得大幅增长，用户参与度显著提升。快手应用的平均日活跃用户及平均月活跃用户分别达到2.646亿及4.811亿，分别同比增长50.7%及45.6%， 每位日活跃用户日均使用时长由2019年的74.6分钟增加17.0%至2020年的87.3分钟。

打着“农村包围城市路线”的快手，三四线及以下城市用户仍占据了约60%，30岁以下用户占比70%，仍是快手基石用户。

这些数字无疑给了奢侈品牌巨大的想象。从天猫奢品618统计数据来看，这部分用户奢侈品购买力不容小觑，在购物节中三四线城市成交额同比增长超80%。

艺术总监Virgil Abloh影片和快手上的“普通人”

此次路易威登春夏男装系列时装与影片由男装艺术总监Virgil Abloh 拍摄，树林中的影片讲述了一对父子由于某个亲人的去世而重聚，穿越梦境，只为向另一边的世界传递消息。

一路上，这个年轻人差点被敌人密谋加害，幸得英雄相助，克服重重阻碍，从梦境中逃脱。影片着眼于生活中的小人物，他们踏上未知的旅途，一路披荆斩棘，破旧立新，造福后人。

比如武道会场中的影片中，抽象展示了美国艺术家兼说唱歌手 Lupe Fiasco的生平故事，他在芝加哥南部长大，从小经历了七八十年代的黑帮动荡。Fiasco 的父亲是一位非洲鼓手兼黑豹党成员，积极组织武术教学工作，为当地年轻人另谋出路。他也功成名就后帮助消除先入之见，并为孩子们开启了一个前所未有的机会之门。

“生活中的小人物”、“为当地年轻人另谋出路”、“消除先入为见”，这些也是快手关注和吸引的“大多数的普通人”身上的标签。

作为国内头部内容社区和社交平台之一，快手经常被认为展示了中国最真实的一面，也展示了最为蓬勃生长的一面，从不避讳真实的中国三四线城市和乡村群体。

以“拥抱每一种生活为”口号，快手鼓励每个人都尽力在上面展示着自己，展示自己的工作、自己的技能、自己的家人，展示见到的有意思或者没意思的事，展示生活赋予的一切幸与不幸，然后继续努力勇敢生活。

Virgil Abloh 2018年3月成为路易威登男装艺术总监，也是史上第一位非洲裔人设计总监，他喜欢和年轻人混在一起。时尚早已不是白人、少数贵族、有钱人可以享受的事物，时尚属于每一个人。

 

Louis Vuitton男装总监Virgil Abloh

作为全球顶级的奢侈品牌，路易威登一举一动都在吸引着业界和消费者的关注，此次男装秀登陆快手可谓情理之中，意料之外。

不过，路易威登还并未正式在快手开设账号，未来品牌会不会开设，会有怎样更有趣的玩法，也更值得我们期待。

｜图片来源：品牌提供

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