翻开老凤祥的历史，惊异地发现这样一句说明：“1847年，欧洲的巴黎诞生了经典的卡地亚。1848年，亚洲的上海诞生了著名的老凤祥。”160年后，卡地亚成了一个全球奢侈品品牌，而老凤祥成为中国覆盖率最广的连锁银楼之一，这种发展似乎是并行的，也有着某种时空交叉的趣味。

作为中国的老字号民族品牌，老凤祥集科工贸于一身、产供销于一体，拥有完整的产业链、多元化的产品线，是国内文化底蕴深厚的跨越三个世界的品牌，是中国珠宝首饰业的优秀代表。

自上世纪90年代以来，“老凤祥”一直在为进一步扩大品牌效应而努力，从品牌形象到网点扩张，老凤祥银楼一直在寻求持续发展的契机，来保持其品牌的竞争优势。在进入新世纪后，“老凤祥”销售利润增长了 近20 倍，品牌价值也迅速提升至2009年的40.29亿元。并先后荣登“中国驰名商标” 、“中国商业名牌” 、“中国名牌” 、“全球珠宝 100 强（中国内地珠宝首饰业唯一入围）”等荣誉。

在品牌文化建设中，老凤祥一直以“名牌、名品、名店、名人”的 “四名特色”为抓手，打造出“经典时尚” 的品牌新形象。以“创意、品牌、文 化、服务 ”为根本，使老凤祥品牌的知名度、美誉度和满意度得到了不同程度的提高。从2006年的“响亮2006——老凤祥情人节浪漫之夜”，到2007年6月香港“SMG 群星耀东方老凤祥之夜——香港回归十周年主题晚会” ;从连续几年的上海外滩“迎新年晚会”到“上海电视节”、“上海国际电影节”，还有持续了近20年的老凤祥首饰博览会和老凤祥首饰文化节等，实现了“创意拉动设计、文化创造价值、技艺引领潮流、服务取得信赖、品牌营销赢得市场”， 老凤祥品牌的实力和魅力赢得了越来越多市民尤其是年轻时尚群体的青睐。

老凤祥股份有限公司总经理黄骅

据介绍，老凤祥去年销售近400亿，利润实现两位数增长。在国内取得高速发展的同时，本着“立足上海、覆盖全国、走向世界”的发展方向，自2012年，老凤祥已经开始部署海外战略，先后在加拿大、美国、澳洲和中国香港地区开设了15家专卖店。

随着改革开放和人民生活的不断提高，国外优秀品牌不断涌入中国市场以及本土品牌的迅速崛起，国内珠宝市场竞争变得异常激烈，许多品牌纷纷开始用“价格战”占据市场份额。对此现象，老凤祥认为类似“价格战”的促销活动会扰乱消费者对品牌的认知，非常不利于品牌的建立和长远经营。因此，企业需要有品牌自信心，用优质的产品和时尚的设计得到消费者的认可，而非低廉的价格。

另一方面，针对国内珠宝市场普遍偏向中老年消费群体，忽视产品年轻化的问题，老凤祥非常重视年轻人市场，更加注重的设计感方面下功夫，并取得了不错的成绩。2017年，在中国内地首家迪士尼乐园开幕之际，老凤祥与迪士尼IP合作，推出了以米老鼠、维尼、尼莫等目前最受全年龄段消费者欢迎的炙手可热的卡通明星们“大集合”产品，并建立了珐琅工厂。

如今，老凤祥似乎再也不是传统的简单的售卖黄金了，而是像那些世界知名的珠宝品牌一样，卖的是创意和文化。未来几年，老凤祥将直面“产品转型、 业态转型、市场转型、资源配置方式转型、盈利模式转型”带来的新挑战以及品牌建设向国际化迈进的全新定位，以改革求突破，逐步跻身世界知名品牌行列。

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